Il branding agile e la formula della fiducia

Il compito di un professionista di marketing oggi non è solo generare transazioni, ma creare un valore duraturo: un brand. Nella sua essenza, un brand non è altro che una solida relazione di fiducia.
Il Branding agile e la formula della fiducia combina il design thinking e le basi del branding strategico, con un approccio che si struttura in una sequenza di sfide di design, i cui output saranno gli elementi costitutivi del brand: la sfida del business, la sfida delle persone, la promessa di valore e il posizionamento, la sua traduzione in una storia o idea creativa, e infine la sua esecuzione lungo tutti i touchpoint più importanti.
Grazie a questo processo, una nuova figura che definiamo marketer-designer facilita la convergenza su un valore condiviso, cioè formula la promessa del brand e cura la relazione con i suoi destinatari in modo che il valore creato da un'azienda sia lo stesso valore cercato e apprezzato dalle persone.
Per chi ha già letto il libro o per chi vuole iniziare da qui e poi approfondire, le CARD sono uno strumento pratico per assimilare e applicare subito i fondamentali del branding agile.