Marketing Applicato: moderni metodi e strumenti

La globalizzazione dei mercati, internet e il digitale, stanno modifi-cando in modo dirompente l’arena competitiva. In questo contesto la concreta applicazione dei metodi e modelli sta-tistici di analisi di mercato costituisce la chiave di volta risolutiva del successo aziendale. Le applicazioni di detti strumenti quantitativi hanno un’importanza strategica risolutiva nel processo di innovazione, competitività e cre-scita dell’impresa. Il volume, strutturato in cinque sezioni, illustra – in modo rigoroso e applicativo – gli strumenti fondanti del Marketing quantitativo, inter-pretati alla luce delle nuove metodologie di analisi dei dati (Data Mi-ning e Big Data): Sezione 1 - Segmentazione di mercato descrittiva e predittiva (Al-beri decisionali). Sezione 2 - Posizionamento di marchi con l’analisi delle componen-ti principali e con il multidimensional scaling. Sezione 3 - Misurazione dell’efficacia della comunicazione: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali. Sezione 4 - Innovazione di prodotto: lancio di nuovi prodotti con la Conjoint analysis. Sezione 5 - Customer satisfaction: un nuovo modello di valutazione con le equazioni strutturali.